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Perfil del usuario

Las características de la audiencia en el sitio son congruentes con las de las redes sociales, lo que permite una transmisión horizontal y profunda de los mensajes a través de las distintas plataformas.

Las interacciones o engagement son elevadas, tal y como lo muestra la profundidad de la páginas en el sitio y el número de acciones de los usuarios en las redes sociales.

Tráfico y redes sociales

Website

  • Páginas vistas (promedio mensual): 175,000 PV
  • Tiempo de permanencia ( 1´30″)
  • Páginas por usuario 5.3
  • Usuarios únicos: 35,000
Fuente: Google Analytics, nov. 2016

Facebook

fans

* Hombres
Fuente: facebook, ene. 2017

Audiencia por genero

Website

%

Hombres

%

Mujeres

* Hombres/Sesión
Fuente: Google Analytics, nov. 2016

En redes sociales la audiencia masculina es muy importante; no obstante, en el sitio el segmento femenino incrementa su peso representando casi el 30% de los usuarios.

La edad de los hombres, principales usuarios se concentra en los rangos de edad de 25 a 34 y de 35 a 44 años.

Facebook

%

Hombres

%

Mujeres

* Hombres
Fuente: facebook, nov. 2016

Audiencia por rango de edad

La audiencia por rango de edad en las redes sociales es consistente con la del sitio. Hombres de entre 25 y 44 años, son los principales usuarios.

La homogeneidad de usuarios, permite una transmisión “natural” de los mensajes a través de las plataformas, dando mayor profundidad a la comunicación.

Website

  • 18-24 años 25%
  • 25-34 años 20%
  • 35-44 años 30%
  • 45-54 años 25%
* Hombres/Sesión
Fuente: Google Analytics, nov. 2016

Facebook

  • 18-24 años 27%
  • 25-34 años 30%
  • 35-44 años 25%
  • 45-54 años 18%
* Hombres
Fuente: facebook, nov. 2016

Interacción (Engagement)

Website

%

Profundidad de página

Fuente: Google Analytics, nov. 2016

Facebook

  • 18-24 años 5%
  • 25-34 años 48%
  • 35-44 años 31%
  • 45-54 años 10%
* personas a las que les gustaron las publicaciones, las comentaron, las compartieron o bien interactuaron con la Página.
Fuente: facebook, nov. 2016

En el sitio, un  20% de las sesiones iniciadas tienen una duración que alcanza hasta los 30 minutosLas sesiones con una duración de 3 a 10 minutos representan el 22% de las páginas vistas (Pageviews), mientras que las de 10 a 30 minutos representan el 13%.

En facebook, las audiencias mayores a 25 años muestran una alta interacción con la página; las interacciones de seguidores de entre 24 y 44 años representa prácticamente el 80% del total de las acciones realizadas en la página.

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